Qué scripts y automatizaciones de tu cuenta hay que auditar antes de que termine el soporte heredado de la API de Google Ads
Con el fin del soporte heredado de la API de Google Ads en 2027, resulta fundamental que los equipos técnicos que gestionan cuentas grandes realicen una auditoría exhaustiva de sus scripts y automatizaciones. Este proceso es especialmente crítico para agencias y empresas como La Paradoja, ubicada en la comuna de Ñuñoa, que manejan múltiples cuentas y necesitan optimizar sus flujos de trabajo.
1. Introducción al fin del soporte heredado
El soporte heredado de la API de Google Ads ha sido una herramienta valiosa para personalizar y automatizar campañas. Sin embargo, con su eliminación programada, es crucial preparar a tu equipo para la transición. Las empresas y agencias que no realicen esta auditoría arriesgan perder funcionalidades clave y, potencialmente, afectarán su retorno de inversión publicitaria (ROAS).
2. Importancia de la auditoría de scripts
Los scripts permiten automatizar tareas únicas y repetitivas en Google Ads. Realizar una auditoría de estos scripts asegurará que sigan siendo eficientes y estén alineados con las nuevas políticas de la API. A continuación, se presentan los pasos fundamentales para llevar a cabo esta auditoría:
2.1. Identificar scripts en uso
Dedica tiempo a revisar cada cuenta de Google Ads y documentar todos los scripts implementados. Es vital saber qué scripts están activos y qué tareas realizan. Esto proporcionará una visión completa de las funcionalidades que se basan en la API heredada.
2.2. Evaluar el rendimiento de los scripts
No todos los scripts son igual de efectivos. Realiza una evaluación de rendimiento para identificar cuáles están aportando valor tangible a tus campañas y cuáles son simplemente ocupadores de espacio. Considera su impacto en el performance y la calidad de los leads generados.
2.3. Revisar la documentación de Google
A medida que se acerca la fecha límite, revisar la documentación técnica de Google sobre la nueva API se convierte en un paso crucial. Google ha publicado guías sobre cómo migrar scripts y qué funcionalidades estarán disponibles en la nueva versión.
3. Automatizaciones críticas a auditar
Aparte de los scripts, también debes enfocar tu auditoría en las automatizaciones que intervienen directamente en la gestión de campañas. Algunas de las automatizaciones críticas incluyen:
3.1. Scripts de informes
Estos scripts recopilan métricas y datos de rendimiento. Asegúrate de que estén configurados para acceder a las nuevas estructuras de datos de la API, y considera la posibilidad de integrar herramientas de análisis como GA4 para medir el impacto real en el negocio.
3.2. Automatizaciones de pujas
Los scripts que ajustan ofertas automáticamente son cruciales para optimizar campañas. Vale la pena revisar su lógica y metodologías para asegurarse de que se alineen con las estrategias de Smart Bidding o PMax implementadas en la cuenta.
3.3. Integraciones con otros sistemas
Si tienes integraciones personalizadas, revisa cómo están interactuando con la API de Google Ads. Cualquier cambio en la API podría afectar la conexión entre sistemas y las funcionalidades que ofrecen. Asegúrate de que las integraciones estén listas para la transición.
4. Herramientas y recursos para la auditoría
Para llevar a cabo una auditoría eficaz, existen diversas herramientas y recursos que pueden facilitar el proceso:
4.1. Google Ads Scripts Library
Google ofrece una biblioteca de scripts que puedes usar como referencia. Esta es una buena manera de actualizar o reemplazar tus scripts heredados con alternativas más robustas y nuevas funcionalidades.
4.2. Herramientas de gestión de campañas
Utiliza herramientas como Google Ads Editor y otras soluciones de gestión de campañas para realizar cambios masivos en scripts y configuraciones. Estas herramientas son esenciales para manejar cuentas grandes de manera eficiente.
4.3. Consultoría con expertos
Si la auditoría parece abrumadora, considera asociarte con expertos como La Paradoja. Contamos con un equipo técnica altamente especializado que puede asesorarte en la transición y optimización de tus cuentas.
5. Plan de acción post-auditoría
Una vez realizada la auditoría, es crucial que tomes acción sobre los hallazgos. Desarrolla un plan de implementación que incluya:
- Actualización o eliminación de scripts obsoletos.
- Reconfiguración de automatizaciones clave para alinearse con las nuevas políticas.
- Capacitación y actualización para tu equipo sobre las nuevas herramientas y funcionalidades.
6. Conclusión
La transición del soporte heredado de la API de Google Ads no es solo una cuestión técnica, sino una oportunidad para fortalecer tus estrategias de marketing digital. La auditoría de scripts y automatizaciones se vuelve esencial para evitar interrupciones en las campañas, garantizando que tu inversión publicitaria siga siendo rentable.
En La Paradoja, entendemos los desafíos que enfrentan las empresas en este periodo de transición. Estamos aquí para ayudarte a optimizar tus cuentas y maximizar tu ROAS. No dejes pasar esta oportunidad de mejorar tu marketing digital. Contacta con nosotros y comencemos juntos este proceso.
