El informe de canales llegará a las campañas de Búsqueda y Shopping en 2027: qué vas a poder ver y cómo prepararte desde ya
A comienzos de noviembre de 2026, Google actualizó su página de ayuda sobre los canales de Performance Max, anunciando que las definiciones de canal (Búsqueda, Red de Display, YouTube, Discover, Maps, Gmail y socios de búsqueda) llegarán a los informes de las campañas estándar de Búsqueda y Shopping en 2027. En la actualidad, estos datos solo están disponibles en PMax y Demand Gen. Aunque Google no ha proporcionado una fecha exacta para esta actualización, es crucial que las empresas se preparen desde ya. En este artículo, exploraremos qué preguntas responderá este informe, por qué es importante revisar la configuración de socios de búsqueda y ubicaciones, y cómo aprovechar el informe de canales de PMax para tomar decisiones estratégicas.
¿Qué preguntas responderá el informe de canales?
Con la llegada de este informe, tendrás acceso a métricas valiosas que te permitirán comprender mejor el rendimiento de tus campañas de Google Ads. Las principales preguntas que responderá son:
- ¿Qué porcentaje de conversiones proviene de la Búsqueda frente a los socios de búsqueda?
- ¿Cómo se desempeñan las campañas en Maps en comparación con las campañas estándar?
- ¿Qué eficaz es la Red de Display comparada con YouTube en términos de generación de leads?
Estas respuestas te permitirán hacer ajustes en tiempo real y optimizar tu gasto publicitario, priorizando los canales que realmente aportan valor a tu negocio.
Revisar la configuración de socios de búsqueda y ubicaciones
Es fundamental revisar la configuración de socios de búsqueda y las ubicaciones desde ya, ya que esta será una de las claves para maximizar el rendimiento en 2027. Considera lo siguiente:
- Optimización de socios de búsqueda: Revisa qué socios están generando tráfico de calidad. Si descubres que algunos no están proporcionando conversiones, podrías optar por pausar o limitar tu inversión en ellos.
- Segmentación geográfica: Asegúrate de que la configuración de tus ubicaciones esté optimizada. Conocer qué regiones están generando mejores conversiones te permitirá ajustar tus pujas y maximizar el ROAS.
A medida que se acumule más información, será más fácil identificar qué ajustes son necesarios. La proactividad es clave para mantenerse a la delantera de la competencia.
Uso del informe de canales de PMax para decisiones estratégicas
Aunque el informe de canales para las campañas de Búsqueda y Shopping aún no está disponible, puedes utilizar el informe de canales de Performance Max para tomar decisiones hoy. Aquí te mostramos cómo hacerlo.
Ejemplo práctico para una pyme
Supongamos que tienes una pequeña tienda de ropa en Ñuñoa. Actualmente, estás ejecutando una campaña de Performance Max que incluye anuncios en la Búsqueda, Red de Display y YouTube. Para evaluar el rendimiento, comienza revisando el informe de canales en PMax y haz lo siguiente:
- Analiza el rendimiento por canal: Identifica qué canal ha generado más conversiones. Si la Búsqueda genera el mayor porcentaje de ventas, considera enfocar más presupuesto en este canal.
- Evalúa el impacto de la Red de Display: Si la Red de Display está generando clics pero pocas conversiones, quizás sea necesario ajustar los anuncios o la segmentación.
- Toma decisiones basadas en datos: Usa los insights para ajustar las pujas y presupuestos, priorizando los canales que mejor rendimiento han demostrado.
La clave es tomar decisiones basadas en datos para maximizar el ROAS y asegurar que cada peso gastado en Google Ads genere un retorno significativo.
Conclusión: Prepárate para el futuro de Google Ads
La llegada del informe de canales a las campañas de Búsqueda y Shopping en 2027 está destinada a ofrecer a los anunciantes una visibilidad sin precedentes sobre el rendimiento de sus inversiones publicitarias. No es solo cuestión de esperar a que llegue la nueva función; la preparación proactiva es esencial. Revisa tu configuración actual, optimiza tus campañas y familiarízate con el informe de canales de Performance Max.
En La Paradoja, te ofrecemos consultoría especializada en Google Ads para ayudarte a navegar y optimizar tu inversión publicitaria hoy. Si deseas maximizar tu rentabilidad y convertir a tus leads en clientes, no dudes en contactarnos. En esta nueva era de medición avanzada, la estrategia correcta puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. ¡Prepárate para 2027 ahora!
