Meta saca las exclusiones de ubicación de los conjuntos de anuncios: qué son las reglas de valor y por qué un −90% no es lo mismo que apagar
A partir del 20 de agosto de 2026, Meta ha implementado un cambio significativo en su plataforma publicitaria que afecta la manera en la que los anunciantes gestionan sus conjuntos de anuncios. Este cambio se centra en la eliminación de las opciones de exclusión de ubicación en los objetivos de Ventas y Clientes potenciales, lo que ha generado inquietudes en la comunidad de marketing digital. Pero, ¿qué significa realmente este cambio y cómo impactará en nuestras campañas de Social Media?
¿Qué son las nuevas reglas de valor de ubicación?
Las antiguas exclusiones de ubicación permitían a los anunciantes evitar que sus anuncios se mostraran en plataformas, ubicaciones o dispositivos específicos. Este control permitía un manejo más preciso del presupuesto y una optimización de la inversión. Sin embargo, Meta ha sustituido este sistema por las reglas de valor de ubicación, que pueden aumentar la puja de hasta un 1000% o reducirla hasta un 90%.
En esencia, en lugar de apagar completamente un anuncio en una ubicación determinada, ahora se puede ajustar la puja, haciendo que la inversión publicitaria se distribuya de manera diferente. Esto significa que, aunque un anuncio pueda recibir menos prioridad, seguirá corriendo en ubicaciones que antes se excluían por completo.
La importancia del −90% y el impacto en el rendimiento
Es crucial entender que un −90% en la puja no es lo mismo que un apagado total. Cuando se baja la puja en un 90%, el gasto se redirige a otras ubicaciones que pueden ser más efectivas. Sin embargo, la Audience Network podría seguir recibiendo parte del presupuesto, aunque con condiciones mucho menos favorables. Esto ofrece una oportunidad: si la ubicación en sí misma tiene potencial, podrías encontrar un rendimiento aceptable incluso con una reducción significativa en la puja.
Inventario de exclusiones actuales
Lo primero que deben hacer las agencias, incluyendo a La Paradoja en Ñuñoa, es inventariar todas las exclusiones actuales que están utilizando en sus campañas. Haz una revisión exhaustiva de cada conjunto de anuncios para identificar qué ubicaciones, plataformas y dispositivos han sido excluidos hasta la fecha. Este paso es esencial para poder implementar de manera efectiva las nuevas reglas de valor.
Crear reglas equivalentes
Una vez que tienes tu inventario, es momento de crear reglas equivalentes que maximicen el rendimiento sin perder el control sobre dónde se mostrarán los anuncios. Utiliza las reglas de valor para ajustar las pujas, manteniendo siempre presente el objetivo de tus campañas. Por ejemplo, si alguna vez excluiste un dispositivo que ahora puede ser rentable, prueba la nueva estrategia de pujas antes de decidir limitar su alcance.
Uso de controles de ubicación a nivel de cuenta
La implementación de controles de ubicación a nivel de cuenta puede ser una estrategia efectiva para asegurarte de que ciertas ubicaciones no corran tus anuncios bajo ninguna circunstancia. Por ejemplo, si tienes datos sólidos que muestran una baja conversión en una ubicación específica, es mejor prevenir que lamentar ajustando estas configuraciones a nivel de cuenta.
Revisiones periódicas del desglose por ubicación
Finalmente, es crucial que revises el desglose por ubicación de tus campañas cada semana. Esto te permitirá identificar oportunamente qué ubicaciones están generando rendimiento y cuáles no lo están haciendo. Con un análisis constante, podrás hacer ajustes rápidamente y asegurarte de que cada dólar gastado se emplee de la manera más efectiva posible.
El rol de La Paradoja en la adaptación a estos cambios
En La Paradoja, entendemos que adaptarse a los cambios constantes en el ecosistema de Social Media es esencial para mantener una ventaja competitiva. Nuestro equipo de expertos en campañas de Meta Ads está preparado para ayudarte a navegar por estas nuevas reglas de valor de ubicación. No dejes que los cambios te tomen por sorpresa, sino que aprovecha estos ajustes para optimizar tus campañas y maximizar tu ROI.
Conclusión
El cambio en la exclusión de ubicaciones representa un desafío, pero también una oportunidad para repensar cómo se gestionan las campañas en plataformas como Meta. Con las herramientas adecuadas y un enfoque estratégico, puedes seguir obteniendo resultados significativos sin comprometer el control sobre tus anuncios. Recuerda, un −90% no significa que estás apagando, sino ajustando y optimizando. Aprovecha estos cambios para hacer crecer tu negocio de manera efectiva.
Si necesitas ayuda para implementar estas estrategias en tus campañas, no dudes en contactar a La Paradoja. Estamos aquí para ayudarte a maximizar tu éxito en el mundo del marketing digital.
