Para ello existe el PageRank, un ranking de Google basado en dos factores: La autoridad y la relevancia. La autoridad se aumenta a través del Linkbuilding, que consiste en atraer enlaces directos desde otras páginas. En el fondo se basa en qué tan recomendable es tu contenido. La relevancia tiene más relación con la información que entregas. En esto juegan un papel fundamental las keywords o palabras clave. Sin embargo, no se basa solamente en cuántas veces se repite un término sino que mide, también, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs. Un motor de búsqueda recorre tu página web rastreando con lo que se llaman bots. Para ello necesitan enlaces para recopilar datos de utilidad que proporcionan a sus servidores. Por eso es tan importante contar con una estructura de enlaces bien construida.